鸿正电商官网 电商快报 粗糙版李子柒?抖音“张同学”爆火

粗糙版李子柒?抖音“张同学”爆火

2021年即将结束的时候,抖音跑出了一个张同学,以超出全年的速度火爆全网。张同学何许人也?他是一位来自辽宁营口大石桥松树村的村民,也是一位以乡村生活为主题的短视频创作者。

在2021年即将结束的时候,抖音跑出了一个张同学,以超出全年的速度火爆全网。张同学何许人也?他是一位来自辽宁营口大石桥松树村的村民,也是一位以乡村生活为主题的短视频创作者。

从第一条视频发布至今不到三个月,截止到12月16日10点,一共发布了46个作品,却斩获了1659.7万的粉丝,获赞5427.9万,这个涨粉的速度和粉丝数量,让张同学一下比肩李子柒和丁真,成为乡村领域的第三位顶流。

他的视频都拍什么?“真”就一个字,可以说概括了张同学爆火的最最核心原因。他的视频内容采用的是“变态级”的真实流水账记叙方式,大量的白描手法,展现农村生活的真实,在抖音上1个月涨粉1000万,单个视频的浏览量高达2个亿,网友称其“糙版李子柒”。

洗脸刷牙、起床做饭、叠被子、喂鸡喂鹅、逗猫逗狗、磨豆腐、赶集砍柴、六味地黄丸、破袜子、藏钥匙……,这一系列场景构成了张同学在东北农村的日常生活。

看似寻常的乡村生活,怎么就引发了这么多关注,带来这么大的流量呢?

新的信息渠道:他者

在传统的乡村传播中,邻里之间、村民之间都属于“熟人传播”,一个村落就是一个群体,人们彼此熟悉,信息渠道相对单一。

短视频的出现打破了传统的乡村传播模式。传统的乡村传播是权威(报纸)“熟人”提供的信息渠道,而短视频则最大程度引入了“他者”,使得视频中的“他者”不断拓展着乡村居民的信息渠道。

拓展的信息渠道,一方面开拓了传统乡村居民的视野,同时也在接受各类信息的同时,产生了良性反馈,即对各种新媒介手段、新传播渠道的模仿与应用。

不少的“新农人”正在使用“抖音、快手”短视频销售自家农副产品,短视频中遥远的“他者”,变成了传统乡村中的“星星之火”,引领更多村民加入到短视频生产的行列当中。

从“引入”到“强化”:熟人

“熟人”在传统的乡村传播中更多地是扮演“介绍”“引入”的角色,短视频的出现使得熟人的传播功能发生了转变,由“引入”变为“强化”。

农民群体利用短视频发现外界的新鲜事物或者新的商机,发现身边的熟人也在应用这一技术或者抓住这一商机时,会增强对于这种现象的信任。甚至,当农民群体发现熟人应用新技术时,会在线上求证其可信性,熟人与线上“他者”相互强化新鲜事物的可信度。传统的等级传播、差序传播,被无形中置换为传播层面的创新扩散。

这些熟人在乡村信息传播过程中充当着把关人的角色,同时他们之间由于强连接关系所带来的信任也使得熟人的强化作用更加凸显。这也在一定程度上解释了以“抖音、快手”为代表的短视频平台之所以风靡乡村地区的原因:在这种差序传播的格局中,因为存在一定的封闭性,最难的是找到“敲门砖”,而只要短视频一旦进入到这样的传播格局当中,就会形成燎原之势。熟人传播在此时就不再是封闭的理由,而是大规模扩散的开始。

直播的尽头是带货:创收

短视频的出现为农民群体带来商机。农民多以农作物收入为主要收入来源,如果农作物产品滞销、停销则会大大损害农民群体的收入。以往应对此类问题,农民大多会向传统媒体求助,帮助其散发农作物信息。但是传统媒体受时效性和到达率有限的制约,效果远远不及新媒体。短视频的出现为农民群体开拓了电商销售渠道。

对电商卖家的启发

众所周知,经历过疫情和后疫情,社交电商已经进入了下半场,抖音也不再当年野蛮生长的阶段,很难在冒出大号,但张同学却在不到三个月的时间里,抱走1600多万的粉丝,打破了头部格局。

任何的成功都值得研究,当下很多电商卖家搭建团队,想做抖音,却没有做起来。既然如此,不妨研究下张同学,一定会有所启发。

张同学的视频创作带的主题是新农计划,抖音平台会给一定的流量,这不可否认,但话说回来,参与新农计划创作的人肯定不止张同学,为什么只有他出来了,归根结底还是创作的视频内容。

电商卖家们在做抖音之前一定要对自己的内容规划心中有数,如何做好自己的抖音号呢?首先心态,也就是你做抖音在一开始设定的意图,如果为了变现去塑造内容,就很容易变味,变成消费粉丝,所以你的意图要设定为:纯粹为了生产内容,围绕你的产品生产好玩的、有趣的内容,去分享你的内容或产品。

一定要记住这个发心和意图,因为很多事的结果是在你起心动念的那一刻就决定了的。

其次是视频内容,剧情一定要融进生活,严格地说是变成生活,你可以把你的产品所有能涉及到的生活场景或使用场景,全部盘一遍,也可以重新制造新的场景,总之要让内容变成生活,而不是戏剧,尽量要做到原生态的记录,说白了就是要真实。如此,一个正确方向的抖音号运作基本上完成了。

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作者: 鸿正电商

四川鸿正电子商务有限公司,总部位于四川省泸州市,是一家中国社交新直播网络创业平台,深度挖掘线上线下结合社区新零售加新直播电商,利用直播为核心基本业务,以服务企业品牌运营为主,以助农帮扶为核心,以扶持主播创业为基础,利用供应链整合为工具化的聚合平台。

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