鸿正电商官网 电商快报 美团快手联手,抖音慌不?

美团快手联手,抖音慌不?

12月27日,在快手生态开放大会上,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力,快手用户将能够通过美团小程序直达。

12月27日,在快手生态开放大会上,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力,快手用户将能够通过美团小程序直达。

目前,美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

看起来,这似乎是一个双赢的选择,美团获得了快手的视频内容流量,快手则丰富了平台的服务,且可以通过分成获益。

不过,早在2019年,快手就宣布,将重点发力本地生活。当时,快手有关负责人表示,快手在本地生活服务上与美团和大众点评并非是竞争关系,只要能够帮助消费者顺利完成交易过程即可,并不介意与美团或其他品牌合作。

但时至今日,双方才达成战略合作,可见快手别有心思。一位接近美团的人士说,“之前快手一直想自己做本地生活业务,但这个业务比较重,需要地推等,比较费钱,而快手现在比较缺钱。”另外,在2019年,快手与抖音的差距也没有现在这么大,“当时心气也比现在足。”

抖音在内容生产和商业化方面,都很重视本地生活,但早期更多是给美团、大众点评、携程等平台引流,比如,曾与美团合作“美团超级直播间”等。2020年底,字节跳动才成立了专门拓展本地生活业务的部门,之后不断加码,如今,一个视频版的大众点评已经逐渐在抖音上成型。

对于拥有地推和骑手两大支柱的美团来说,抖音快手入局本地生活,都算不上对手。能最大限度地使用抖音快手的流量,反而更加重要。但去年,抖音一度屏蔽美团外链,如今,快手愿意开放,美团自然求之不得。

目前,快手的处境不算好。而美团和快手同属于腾讯系,在快手艰难的时候拉兄弟一把,也是应有之义。况且,快手和抖音正处于存量市场的竞争中,快手好一点,则抖音就差一点,对于美团来说,联手快手,也算是一种防守反击。

不过,抖音日活超6亿,不缺流量,且视频内容天然适合本地生活,只要能提高转化率,并有效解决用户体验问题,本地生活之路看起来并不难走。而美团和快手联手,对于抖音来说,是绊脚石还是拦路虎,则很考验抖音的平台治理能力。

据艾瑞咨询数据显示,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。(中国企业家)

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作者: 鸿正电商

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