鸿正电商官网 电商快报 2021年短视频直播行业年度大事记

2021年短视频直播行业年度大事记

带货一哥李佳琦短短12个小时李佳琦创造了直播间累计销售额106亿元的巅峰战绩;罗永浩踏入直播行业上演“真还传”;快手主播辛巴在与平台的battle中落下阵来;李子柒陷入股权纠纷,停止更新;薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播惊爆偷逃税遭遇全网封杀……

这一年,带货一哥李佳琦在淘宝直播了274场,堪称劳模打工之王,10月20日晚,短短12个小时李佳琦创造了直播间累计销售额106亿元的巅峰战绩;罗永浩踏入直播行业上演“真还传”,原本预计5年还清的6亿债务,却在这一年多已经预计还清;快手主播辛巴在与平台的battle中落下阵来,3次在直播间情绪失控叫板快手;这一年,李子柒陷入股权纠纷,停止更新;薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播惊爆偷逃税遭遇全网封杀……

上半年小打小闹开胃菜,下半年一整个震撼你我他,永远有震惊推翻震惊,这就让我们坐上时光机,回溯这一年直播带货行业的回忆。

一月

郑爽遭遇全面封杀,直播带货宣布“劣迹艺人禁入”,郑爽快手、抖音等平台均被“直播封禁”。

二月

李佳琦陷虚假宣传舆论,此前在直播间力荐的一款高端美容仪——TriPollar初普美容仪,被南方都市报曝光,该款美容仪使用温度能升至74.1℃,存在安全隐患。而李佳琦曾经在直播间中介绍该产品,表示其“测试温度36.2℃,不会烫伤”,后在威凯检测技术有限公司的测试之下,显示该产品工作表面温升超过标准限值,消费者长时间使用容易造成皮肤低温烫伤。

三月

3月5日,快手上线“10亿补贴计划”,这是快手的年度大戏了,补贴范围包括但不限于企业蓝V、会员(10大权益)免费,直播流量补贴,视频流量券,APP应用推广能力,免费专业直播培训及其他支持。

辛巴回归,3月27日,因糖水事件消失100多天的快手主播辛巴回归直播带货,从27日中午12点到28日0点,整整12个小时,辛巴生生“熬”出21.56亿总销售额。但很快因为“直播封路”遭到大量负面舆论。

四月

4月9日,长视频优爱腾首次“合体”,为保护自己的影视版权发布了一份《保护影视版权的联合声明》,又一次向抖音、快手“宣战”,也让网络舆论矛头直指“优爱腾和抖快之间的江湖恩怨”。

而与此同时,辛巴在徒弟蛋蛋4月9日直播间尾声进行直播连线,带着酒意宣布退网,很快“辛巴,臣退了”登上热搜,但随后辛巴在小号直播中否认了此事。

五月

薇娅被曝售卖山寨,5月14日晚,薇娅直播间售卖的一款198元“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”,次日被时尚博主Abestyle爆料为山寨货。 事件发酵后,薇娅在直播间回应,表示自己对这款产品的联名理解错误,并给出了退款不退货的解决方案。薇娅并未承认售假,也未表达道歉之意。

六月

今年618依旧百家争鸣,淘宝依旧为主阵地,抖音、快手强势入局,反而618的开创者京东却几乎“查无此人”。

而在主播阵营,今年618期间,薇娅再次稳坐平台第一的宝座,18天带货金额30亿元,另一大主播李佳琦略逊一筹,18天的销售额22.42亿。此外,另外两位主播辛巴和罗永浩在618落下阵来,辛巴在负面舆论不断的外界环境和平台“去家族”化的内部环境双向施压下,618仅直播了一场,当场gmv仅4亿元,与去年相差甚远;罗永浩则在618期间,再次痛失抖音一哥的地位,被两位垂类主播赶超。

七月

7月21日,鸿星尔克官方微博官宣向河南灾区定向捐赠5000万元物资。1天之后,#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜,鸿星尔克“破产式捐款”的善举,吸引了大批网友的关注。

在鸿星尔克的直播间,原本平时只有十几人观看,在话题冲上热搜之后,直播间的观看量瞬间撑到了百万级,直播间成了新的传播节点,网友们集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。直播间被挤爆、销售额暴涨52倍,老板连夜骑共享单车呼吁理性消费。

此外,凭借“我是嫩爹”口头禅,铁山靠在抖音一炮而红。据星榜数据,7月12日到7月18日,铁山靠凭借单周涨粉363万,排在抖音涨粉周榜第一,甚至不久后,粉丝数已超过891万。据《今日网红》报道,“铁山靠”直播7天音浪收入三千多万,折合人民币约为三百多万,刨去平台分成,其到手150万左右。

八月

星座博主陶白白在短视频复活,一个月涨粉千万。8月份,抖音上刮起了“搜索陶白白”的风,短短30天,星座博主“陶白白Sensei”涨粉近千万。截至目前,其粉丝数量超过1614万、获赞超过4628万,抖音话题#陶白白#相关视频播放量达12.6亿次。

8月15,一战成名的抖音主播阿怀被锤上热搜。在抖音更新视频不过五个月,涨粉不过130万,却在首场直播带货1.1亿销售额。但阿怀的神话却也至此截然而止,首播后被以博主光光为首的网友围剿,背上“抄袭和洗稿”的罪名。

九月

9月16日,铁山靠永久封禁。抖音官方通报称,一些用户存在内容低俗、恶意博眼球等问题,已永久封禁有关账号17487个,其中包括号称抖音新晋一哥的网红“铁山靠”。

随后,抖音专门给出解释,称铁山靠在直播期间,长期存在以地方方言骂人吸引流量,以低俗内容恶意博眼球等行为,严重违反了平台公约约定,并漠视提醒和警告屡次违反,因违反平台规定受到直播中断及以上处罚102次。

十月

10月7日,辛巴怒斥快手相关负责人托马斯,“把欠我的流量还给我”。随后,由初瑞雪紧急救场,将辛巴赶出直播界面。

10月11日,网红补税第一例。据《郑州晚报》报道,郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据,加大文娱领域从业人员税收征管力度,追征一名网红的662.44万元税款收入国库。

10月20日,双十一首战,李佳琦胜出。淘宝主播销售榜显示,李佳琦当场销售额达106.53亿,薇娅直播销售额为82.52亿元。

10月25日,李子柒起诉微念,资料显示,四川子柒文化传播有限公司与杭州微念品牌管理有限公司新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为微念及其法定代表人刘同明。积怨已久的双方终将矛盾搬上台面。

十一月

薇娅、李佳琦世纪联手大战欧莱雅,保卫“最低价”。事件导火线为品牌大发优惠券,价格比大主播低至170元;随后品牌客服回怼“李佳琦说是低价就是低价吗”火上浇油;很快,两大主播前后表态,怒怼巴黎欧莱雅;最终由巴黎欧莱雅凌晨紧急道歉。此事,正是主播与品牌日益加剧的利益矛盾所致,揭示了品牌自播的大势所趋。

11月22日,国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报,杭州市税务部门依法对网络主播朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)偷逃税款案件进行处理,两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。还因此上榜了多个热搜话题:“雪梨和林珊珊偷逃税被处罚”“雪梨林珊珊李志强三人商业关系”“雪梨道歉”……随后,两人遭遇全平台封禁。

十二月

12月20日,“薇娅偷逃税被罚13.41亿”的消息,如一声惊雷在互联网炸开。据国家税务总局浙江省税务局通报,网络主播黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元;对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。

尽管薇娅迅速道歉并表示接受处罚,其丈夫、谦寻老板董海锋也出面解释“聘用机构的税务统筹存在问题”,并表示从去年11月至今一直按照45%个人所得税率全额缴税款,但全网封禁依旧接踵而至。

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作者: 鸿正电商

四川鸿正电子商务有限公司,总部位于四川省泸州市,是一家中国社交新直播网络创业平台,深度挖掘线上线下结合社区新零售加新直播电商,利用直播为核心基本业务,以服务企业品牌运营为主,以助农帮扶为核心,以扶持主播创业为基础,利用供应链整合为工具化的聚合平台。

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